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Weniger Ausrüstung, weniger Reproduzierbarkeit, mehr Engagement

In diesem Artikel spricht der Marketingexperte und Buchautor Seth Godin mir aus der Seele. Genau so arbeite ich. Das englische Original gibt´s hier.

Natürliches Licht

Eine Methode etwas herzustellen ist es alle Umstände zu kontrollieren. Stell sicher, daß du die Lieferkette solange optimiert hast, daß die Rohmaterialien immer genau gleich sind. Garantiere, daß die Arbeitsbedingungen identisch sind. Isoliere alle Prozesse von der Außenwelt, so daß sie zuverlässig und vorhersagbar sind.

Eine andere Methode ist es, das natürliche Licht zu verwenden. Nimm was du bekommst. Mache die Vielfalt der Ausgangsbedingungen zum Bestandteil dessen was du herstellst.

Wie dem auch sei, falls du die Bedingungen kontrollieren mußt, dann tue es. Stehe dazu. Es kostet sehr viel und du mußt dafür sorgen, daß es sich lohnt. Es ist dumm zu erwarten, daß du ohne Werkzeuge und Aufwand, wechselnde Ausgangsbedingungen regelmäßig zur Perfektion zwingen kannst. Moderne Operationen werden auf diese Art und Weise durchgeführt und das ist gut so. Krankenhäuser zögern nicht Zeit und Geld zu investieren, um jedes kontrollierbare Element zu kontrollieren.

Oder wähle das natürliche Licht. Begrüße die Vorstellung, daß die Bedingungen niemals ideal sind, was sie, selbstverständlich, immer ideal macht. Beim natürlichen Licht gilt, wie immer es auch gerade ist, so ist es eben.

Du kannst bei der Art und Weise wie du Ketchup herstellst, wie du Ausflüge machst oder wie du fotografierst diese Wahl treffen. Weniger Ausrüstung, weniger Reproduzierbarkeit, mehr Engagement.

Seth Godin

Kill Your Darlings: Worauf es beim Videoschnitt ankommt

Was beim Videoschnitt am wichtigsten ist beschreibt der Fotograf Florian Büttner sehr zu treffend in einem Interview. Er erläutert den Prozess der Bildauswahl beim Zusammenstellen einer Bildstrecke:

Zu verstehen, welche Bilder in eine Geschichte gehören, welche es braucht, um etwas zu erzählen und manchmal auch tolle Bilder rauszuschmeißen, weil sie die Story nicht weiterbringen, sind einige der wichtigsten Fähigkeiten des Fotojournalisten überhaupt.

Florian Büttner

Eine bunte Spielzeugpistole liegt im Gras. Sie stellt den Ausdruck "Kill Your Darlings" dar, was Reduktion auf das Wesentliche im Videoschnitt bedeutet.

Kill Your Darlings

Reduktion auf das Wesentliche

Ein Fachbegriff von Textern und Drehbuchautorinnen ist “Kill Your Darlings”. Es bedeutet im Dienste der Story den Überblick zu behalten und einzelne schöne Details die ablenken radikal heraus zu schneiden. Das tut oft weh, damit ist ja dieses schöne Detail für immer verloren. Niemand wird es jemals zu Gesicht bekommen.

Mir geht es beim Schneiden und Montieren eines Video Portraits oft genau so. Das ist das Härteste am Videoschnitt. Womöglich habe ich viel Aufwand bei der Herstellung dieses Details investiert um es jetzt weg zu lassen. Das Material wird Stück für Stück auf die Essenz kondensiert. Diese ständigen Entscheidungen beim Schnitt benötigen die meiste Zeit und Energie.

Videoschnitt kondensiert

Nur durch diese Konsequenz wird der Film ausdrucksstark, prägnant und kann einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Je einfacher, je besser. Je weniger Information zum Beispiel, um so mehr hat der Zuschauer Zeit sich auf die Situation, die Stimmung und letztendlich auf den Menschen ein zu lassen.

Dann erst entsteht eine Verbindung zwischen der Portraitierten und dem Zuschauer, wo möglich intensiver als in einem persönlichen Gespräch. Das ist das Ziel meiner Arbeit.

Informationen sind sekundär

Was zählt ist die Emotion, die Verbindung zur Zuschauerin. Fühle ich mich als Betrachter abgeholt und verstanden? Je natürlicher und ungekünstelter der Mensch im Video erscheint, um so leichter kann ich mich identifizieren. Genau das arbeite ich im Videoschnitt heraus.

Die Informationen über die Arbeit der Dargestellten finden sich auf der Webseite wieder. Dort kann ich sie im eigenen Tempo lesen und so tief einsteigen wie ich möchte.

Das Video Portrait lockt mich an und überzeugt mich weiter zu lesen und mich mit der Coach, dem Trainer oder der Beraterin in Verbindung zu setzen.

Krebse…

sind ein entscheidendes Element im Kinderbuch “Oma, wie viel Krebs hast du heute?” von Daniela Draeger. Sehen Sie hier wie es zu diesem wunderbaren Buch kam.

Hier können sie das Buch kaufen: Onlineshop

Aus einer Idee kann ein richtiges Buch entstehen, ohne Verlag und entsprechende Ressourcen. Dafür ohne Kompromisse und mit einer klaren Vision. Jedes Detail stimmt. Man muss das Buch in die Hand nehmen und durch blättern. Es ist ein kleines Meisterwerk.

Der ausdauernde Einsatz der Autorin Daniela Draeger in Zusammenarbeit mit ihrem ausgewählten Team hat das ermöglicht. Ihre Begeisterung für das Anliegen des Buches hat uns alle zu Höchstleistung beflügelt. Sehen Sie hier den Schauspieler Oliver Mommsen wie er erklärt, warum er sich zwischen seinen vielen Engagements die Zeit genommen hat, das Buch als Hörbuch ein zu sprechen.

Da fühlt man sich angeregt eigene Ideen und Träume an zu gehen: Eine Herzensangelegenheit mit Mut, Offenheit, professionellem Einsatz und den dazu passenden Unterstützern in die Tat um zu setzen.

Mein Vorbild Hartmut Esslinger

Während meines Studiums, Ende der Achtziger Jahre, habe ich meinen ersten Computer gekauft. Es war ein Apple Macintosh Classic. Die Grafikdesigner an unserer Hochschule waren von diesem Computer begeistert. Nicht nur Programmierer, sondern auch Designer konnten damit umgehen.

Kurz darauf viel mir das Buch “Hartmut Esslinger und Frogdesign” in die Hände. Er war der Produktdesigner meines Computers. In diesem Buch stellt er der Lehre “Form follows Function” sein “Form follows Emotion” entgegen. Als Designstudenten lernten wir Gestaltungsregeln nach Bauhaus, die als Grundlage perfekt waren. Darauf aufbauend hat mich Esslinger mit seinen Ideen und Konzepten begeistert und überzeugt. Er hat damals Steve Jobs bestärkt konsequent die intuitive Benutzerführung und die Reduktion auf das Wesentliche umzusetzen.

Seine Theorie rückt den Kundennutzen in den Mittelpunkt. Kunden müssen nicht lernen und verstehen, die Form des Produktes leitet sie intuitiv an. Selbst die innovativsten Produkte müssen einfach bedienbar sein.

Für mich heißt das seit damals, ich mache es dem Zuschauer meiner Filme so einfach wie möglich die Botschaft zu verstehen und die Aussage nachzuvollziehen. “Form follows Emotion” heißt für mich der Verzicht auf allen Firlefanz und Effekthascherei. Die authentisch erzählte Geschichte meiner Protagonisten macht es möglich eine echte Verbindung herzustellen und den Menschen ein Stück weit kennenzulernen.

Quelle: Hartmut Esslinger – Advice For Designers on Vimeo

 

Inspiriert von Seth Godin

myArtSeitdem ich vor ein paar Jahren die Blogartikel von Seth Godin abonniert habe, inspiriert der Mann mich fast täglich. Sein Marketingklassiker “The Purple Cow” war mein erstes Buch von ihm, was ich fast nicht mehr aus der Hand legen konnte. Sein Meisterwerk “Linchpin” aus 2010 hat mich in meiner Karriere und meinen Lebensentscheidungen bestätigt und motiviert.

Sein neuester Coup ist nun nicht nur, das er zum Jahreswechsel drei neue Bücher herausgebracht hat, diese über Crowdfunding gestartet hat um eine Alternative zum althergebrachten Verlagsgeschäft zu probieren, sondern die dazu gestartete Guerillamarketing Kampagne ist einzigartig. Das ist mutig. In seinem neuen Buch “The Icarus Deception” animiert er jeden mit der eigenen Kreativität Produkte zu schaffen, diese bekannt zu machen und um das Ganze nachhaltig zu bewerkstelligen sich damit Selbständig zu machen.

Im Zentrum steht ein sehr gut gemachtes Webvideo, das die Idee des Buches und die daraus folgende Aktion erläutert. Auf immer neue Art und Weise bringt er es auf den Punkt: Es geht darum Ideen zu realisieren, sich zu trauen. Bei unserer momentanen wirtschaftlichen Entwicklung wird das immer wichtiger. Wir brauchen Kreative, die Neues starten oder Neues in bestehenden Firmen oder Organisationen einbringen und entwickeln. Die praktische Umsetzung steht bei Seth Godin immer im Mittelpunkt. Seine Ausführungen sind mit funktionierenden Beispielen aus den unterschiedlichsten Bereichen gespickt.

Ich habe mir das Ebook gerade heruntergeladen und werde weiter berichten.

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